Quel est votre meilleur ‘pick up line’?

Je viens de terminer la dernière édition de la revue Espaces et je termine aujourd’hui la prochaine livraison de l’hiver de Adventura. Chaque fois, le choix de la photo de la couverture et des textes qui y apparaissent nécessitent toute une réflexion afin d’y placer ce qui sera le plus intéressant, qui reflètera le contenu du magazine et qui donnera au lecteur l’envie d’en prendre un exemplaire. Chaque année, certains thèmes reviennent, mais nous tentons de trouver des titres originaux à chaque fois… ce qui n’est pas le cas de tous les magazines…

Sur la photo ci-haut, vous voyez les pages couvertures du magazine Outside du mois d’août 2005, 2007 et 2008. Chaque année, cette excellente revue propose le même article… de la même façon. Oui, le nombre de villes incluses semble augmenter un peu chaque année, mais l’idée reste la même. Comme si le rédacteur en chef s’était dit «Voici un ‘pick up line’ qui fonctionne à l’os, je vais l’utiliser sur tout ce qui bouge!».  Je croyais que la situation était isolée à quelques exemplaires qui reviennent annuellement, mais en cherchant un peu, on s’aperçoit bien vite que ce genre de récupération annuelle est exécuté un peu partout.

Outside, janvier 2010                                     Outside, janvier 2008

D’autres poussent le concept encore plus loin et la reprise de titres en page couverture est une pratique courante et presque institutionnalisée! Prenez le magazine Men’s Health par exemple. En fouillant dans leurs archives, on y trouve un recyclage épouvantable de titres sur leur couverture :

« Six Pack Abs »
La page couverture de l’édition d’octobre 2007 reprend presque les mêmes titres que celles de décembre 2006, avril 2007 et avril 2008. Regardez la colonne de gauche…!

« Lose Your Gut »
Les éditions de mars 2006, mars 2007, septembre 2007, mars 2008 et mai 2009 sont presque des copiés collés de la couverture.

« Get Back In Shape »
Un des titres les plus populaires pour ce magazine qui l’a utilisé sur dix pages couvertures dans les cinq dernières années.

« Flat-Belly Foods »
Encore une fois, les éditions de décembre 2007, mai 2008 et décembre 2008 sont des exemples d’originalité éditoriale…

C’est à se demander si leurs lecteurs suivent vraiment leurs conseils. Si c’était le cas, ils n’auraient probablement pas besoin de réitérer la même chose toutes les années! Et dire que nous on prend tellement de temps à se creuser la tête pour arriver avec quelque chose d’original, d’unique et de différent à chaque fois! Ça serait tellement plus vite de simplement reprendre ce qu’on a fait l’an dernier, changer les couleurs et l’image et renvoyer le tout à l’imprimeur. Évidemment, je blague : nous continuerons à nous réinventer à chaque édition pour que chacun de nos lecteurs puisse profiter d’une couverture du plein air fraîche et originale. Mais quelle économie de temps cela doit procurer!

Via Gawker